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好酒者信赖的解酒饮料

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聚餐等酒局必备品,去年市场规模达到2300亿韩元


在首尔某A企业上班的30多岁金代理是个“解酒饮料狂”。每当企业有会餐或跟朋友喝完酒后,他都必喝解酒饮料。因为只有这样胃才觉得舒服一些和能解一些酒。他说,“每瓶解酒饮料的价格也不低,但认为对酒后有些益处,所以现在酒后喝解酒饮料已成了习惯”。

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20多年来,市场规模急速扩大


首次打开韩国解酒饮料市场的产品是,1992年上市的CJ第一制糖的Condition。当初,解酒饮料首次面世时,行业的反应其实并不理想。因为那时人们大都习惯于喝蜂蜜水或干明太鱼汤解酒,而且,产品的价格也不便宜。所以,第一年的市场规模也不过在17亿韩元程度而已。但出乎预料的是第二年的市场规模便猛增到了300亿韩元,而去年的市场规模实际上已达到了2300亿韩元。


酒的消费量虽然减少,但注重健康的解酒饮料消费反而大增

 韩国解酒饮料的市场规模与饮酒文化有着密切的联系。到2000年代的中期为止,韩国的饮酒文化还是相当强的。那时,所谓的炸弹酒消费猛增,以职场为中心的饮酒文化也很发达。所以,这也带动了消费者对解酒饮料需求,很多企业和团体大量购买的情况也屡见不鲜。然而,随着2000年代后期,“健康” 开始成为时代的热门话题,酒的消费量也开始呈现出了逐年下降的趋势。但出于人们对健康的考虑,在喝酒前后喝解酒饮料的人们反倒开始增加,而且,随着饮酒文化扩大到20多岁年轻人和女性消费层,韩国解酒饮料市场的规模呈现出了持续扩大的趋势。


# Info: 解酒饮料,何时销量最多


    据韩国便利店企业7-Eleven统计,解酒饮料销量最多的时间段是晚10点到凌晨2点之间,其销量可占总销量的40%左右。这也可以解释为相对于饮酒前人们主要是在饮酒后购买解酒饮料。从星期平均销量上看,周五和周六销量最高,周日和周一的销量最低。一年中解酒饮料销量最高的月份是12月,且主要集中在周五和周六。


主导韩国解酒饮料市场的畅销三强


    2300亿韩元规模的韩国解酒饮料市场,是由“三强”格局形成。这就是CJ第一制糖的Condition和GLAMI的黎明808及东亚制药的Morning Care。其中最强者是Condition,占整个市场的50%,其次是黎明808,占27%,然后是Morning Care,占16%。这些产品不仅在国内,而且在海外市场的开拓方面也很活跃。下面就介绍韩国解酒饮料的三强。

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1. Condition:韩国解酒饮料的最强者


自1992年上市以来,已连续20年拔得最畅销解酒饮料产品的头筹,截止到去年为止,销量已达到4.4亿瓶。初期上市的Condition是添加有大米发酵成分的产品。后经过进一步改进质量,陆续推出了Condition-F、Condition ADH、枳椇子Condition等各种新产品。Condition的第六代更新产品枳椇子Condition,含有对解酒具有显著效果的枳椇子果提取物。Condition是多年来深受职场男性喜爱的产品。

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2. 黎明808:韩方材料(中药材)效果卓越

黎明808是添加有赤杨、生姜、大枣等各种中药材的中药解酒饮料。对饮酒后出现的头疼、胃难受等醉酒症状有显著的效果。黎明808的专利技术已在韩国及美国、日本、法国等11个国家注册,产品正在向17个国家出口。国内大多数好酒者都说黎明808的解酒效果是最好的。最近,企业又新推出效能提高黎明808三倍的“黎明1004”,受到消费者的关注。

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3. Morning Care:味正香浓,还能保护肝脏


Morning Care是由韩国著名的制药企业东亚制药生产的健康功能性解酒饮料。主原料是用于治疗脂肪肝药剂的牛奶蓟。牛奶蓟是有助于肝脏解毒功能,具有保护肝细胞效果的纯天然草本精华。除此之外,产品中还添加有木糖醇和蜂蜜,因此,被消费者评为味道和香味也比其他解酒饮料产品更好。产品很受20-30多岁年轻职场人和女性消费者的欢迎。最近,企业还推出添加乳酸菌发酵海带提取物的Morning Care Plus,并正在积极准备走向海外市场。

Park Sung Eun  parkse@agrinet.co.kr

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