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世界拉面市场的强者“农心”

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以“辛”品牌为龙头,出口80多个国家,今年出口额将达5.7亿美元

韩国的辛辣食品在海外深受消费者的青睐,主要是包括韩国代表性的酱类产品“辣椒酱”在内的“泡菜”、“炒米糕条”等。有一家以“美味的辣”方便拉面立足海外的企业,这就是韩国代表性的拉面出口企业“农心”。农心以意味“辣”的汉字“辛”为代表性品牌,向国外出口各种方便面产品。

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辛拉面”入驻80多个国家主要超市


农心的代表性拉面产品主要有辛拉面、黑辛拉面、浣熊拉面、Chapagetti炸酱面等,其中辛拉面是“辛”品牌最具代表性产品,尤其是辛拉面特有的辛辣、爽口的汤料,具有全世界任何拉面都无法效仿的独特性。在中国、日本乃至美洲、中东和非洲,都可以见到“辛”品牌的辛拉面,甚至在海拔4千多米的瑞士少女峰展望台,都有辛拉面杯面在销售。目前,辛拉面已开始入驻美国沃尔玛、加拿大的西夫韦、英国的阿斯达、法国的巴黎士多、日本7-11便利店、澳大利亚的超市Coles等海外主要超市,出口到海外80多个国家,人气十足,达到出现与麦当劳“大麦克指数”相提并论的“辛拉面指数”的程度。

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高端拉面的诞生“黑辛拉面”


黑辛拉面是辛拉面的高端产品。由于添加了牛骨汤,汤料的味道醇香浓厚,而且蘑菇和蔬菜含量要高于普通拉面,作为一顿正餐毫不逊色。2011年9月首次出口到国外的黑辛拉面,每包售价在美国达1.99美元、中国为10元人民币、日本为160日元,其高端性在海外市场得到了认可。最近,由于国际明星朴载相(SPY)出演广告,黑辛拉面在海外的认知度在不断攀升。

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长寿品牌“浣熊拉面”和“Chapagetti炸酱面”


农心拉面以长期在国内外受到青睐著称,尤其是浣熊拉面和Chapagetti炸酱面是农心代表性的长寿品牌拉面。1982年面市的浣熊拉面,以筋道的乌冬面条和辣味海鲜汤获得海外市场的好评。1984年面市的Chapagetti炸酱面,因能够方便地在家食用炸酱面而深受消费者的欢迎。农心最近以环球韩流拉面为目标推出的“Jinjja-jinjja”,作为农心拉面产品中最辣的一款,在调料中添加了花生、黑芝麻等健康食品坚果,具有香辣兼备的特点。

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今年将扩大全球销售,实施向沃尔玛直供产品、与英国职业足球队签订正式赞助合同等营销战略
为了将农心打造成为具有世界性水准的食品企业,将实施积极的全球营销战略。农心今年的出口目标是5.7亿美元,与去年出口额相比,向上调整25%。为此,首先开始在中国开展“辛”营销活动,不仅在北京、上海等大城市,而且在地方中小城市积极拓展销路。在美洲市场,随着国际明星朴载相(SPY)出演黑辛拉面电视广告,并于去年11月开始随电波传播,黑辛拉面的销售也有望不断攀升。此外,从今年1月份开始,农心在韩国食品行业率先与世界最大的流通企业“沃尔玛”签订直供合同,直接向美国国内3600余家沃尔玛超市供应产品。同时,为了扩大欧洲市场,农心先后与英国的Morrison、瑞士的Migros、荷兰的Grab and Fly签订出口合同,并从今年开始正式成为英格兰职业足球俱乐部AFC温布尔登队的赞助商,致力于农心标志和辛拉面品牌的宣传。此外,还将加强缅甸、柬埔寨等东南亚市场和俄罗斯、中南美、中东地区市场的开拓,在全世界范围内宣传农心的“辛”品牌。

* 信息:农心零食也在海外受到好评

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农心的美味零食也在海外市场受到好评。农心代表性出口零食中首屈一指的堪称是“虾条”。自1971年面市至今成为韩国代表性零食的虾条,每袋含有4条大虾,因此以鲜香、微咸著称。此外,采用优质韩国产土豆生产的高端土豆零食“秀美薯片”,含盐量少,无反式脂肪,作为儿童零食也毫不逊色。 
* Inquiries: (株)农心
  Tel: +82-2-820-7114
  E-mail: ssong@nongshim.com
  Website: www.nongshim.com

Park Sung Eun  parkse@agrinet.co.kr

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