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妈妈之爱,“每日乳业”

 

 婴儿健康为本的每日高档奶粉

 

 

 

 

 

 

 

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每日乳业(Maeil Dairies Co.,Ltd)是韩国代表性的乳制品生产企业,其优质的产品在国内外市场上享有很高的信誉。自1981年作为韩国首家乳制品出口企业开始对外出口产品以来,目前已有配方奶粉、酸奶、豆奶等多种乳制品出口全世界20多个国家。出口业绩每年都呈递增之势。企业以海外市场为平台,通过积极开展营销攻略,从1981年出口初期实现创汇7.7万美元开始,分别于1990年实现50万美元及2000743.2万美元的出口业绩,并在2010年出口创汇突破1500万美元大关。今年,企业计划利用主导产品配方奶粉(中东、中国、越南)和牛奶咖啡饮料(北美)等产品,进一步扩大出口市场,实现出口创汇2100万美元的目标。

 

 

 

 










 

 

中东地区每五个婴儿就有一个是靠喝“每日妈妈”奶粉长大

 

 

 

 

 

 

 

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    目前,产品出口比重最高的地区是中东。在中东地区,几乎每五个婴儿中就有一个是靠喝每日乳业生产的配方奶粉“每日妈妈(Maeil Mam'ma, Maeil Mam'ma Advanced)”长大的。1981年,每日乳业首次向中东市场出口乳制品时,采用的是以“ABS-50为商标的配方奶粉OEM(Original Equipment Manufacturing; 代工生产)出口方式。后于1987年,每日乳业通过“每日妈妈”的自主品牌,以直接出口方式积极攻略沙特阿拉伯市场。随着产品在当地市场获得良好反响,出口市场成功地扩大到了邻近的阿联酋(UAE)、埃及、约旦、也门、叙利亚等国家。尽管,依靠自主品牌打入中东市场经历了较长的时间,但通过让消费者直接了解“每日”品牌,在中东市场上逐步积累了出口的经验。现在,每日乳业品牌在中东地区已具有可与世界顶级配方奶粉产品一争高低的品牌认知度。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

中国高收入阶层妈妈们的选择

 

 

 

 

 

 

 

 

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    每日乳业对中国市场的开拓力度并不亚于中东市场。自2008年出现三聚氰胺事件以后,在中国关注食品安全的消费者数在急剧增加。其中的大多数是青睐进口高级配方奶粉的高收入人群。为此,每日乳业以高收入阶层为目标推出高档配方奶粉“Maeil金典名作”并利用电视、杂志等媒体广告及卖场的各种促销活动,积极开展了对产品的广告宣传活动。结果,在当地高收入阶层争相购买每日金典名作的口碑传播效应下,尽管产品处于超高价位,但仍在推出产品的第二年实现了200万美元的出口创汇。借助产品这种人气,每日乳业的“Absolute宫”在2008年第九届中国国际食品和饮料展览会(SIAL China 2008)上,获得了韩国农食品唯一的“趋势及创新(Trend & Inovation)”奖。20109月,中国中央电视台(CCTV)还对每日乳业平泽工厂的生产系统进行了专门报道,并对每日乳业配方奶粉的安全管理系统进行了重点报道。节目播出后,每日乳业配方奶粉的产品信誉度在中国得到了很大的提升。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

加快向越南市场出口高档配方奶粉的步伐

 

 

 

 

 

 

 

 

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    每日乳业计划从今年开始将借助在东南亚掀起的韩流热潮及韩国产品知名度大幅提升的有利契机,开展对东南亚市场的攻略。东南亚是人口增长率持续上升,对配方奶粉市场规模每年都在快速增长的地区。每日乳业为开拓越南市场做了很多努力,尽管雅培(Abbott)、美赞臣(Mead Johnson)、多美滋(Dumex)等世界级品牌的配方奶粉抢占了市场先机,但他们仍将挑战这块高档配方奶粉市场。为此,企业开发了适合越南气候和婴儿体质的奶粉产品,并于去年推出“Angelac”和“Angelgrow”两种产品。现在,每日乳业以越南南部胡志明地区为中心,正着手对越南全国各地出口配方奶粉。并计划今后将越南作为抢占东南亚配方奶粉市场的桥头堡。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

引进ESLHACCP系统,实施严格的卫生管理

 

 

 

 

 

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    ()每日乳业的代表理事金正完表示,“从新鲜、清洁的原奶到成品出库的所有制造工序,我们通过在韩国首家引进的无菌化ESL(Extended Shelf Life,延长保质期)系统和HACCP(危害分析和关键控制点)系统,在确保严格的卫生管理及食品的安全性上倾注了诸多努力。特别是,以妈妈之爱心开发的每日乳业生产的配方奶粉,首先考虑的是消化、营养、大脑、免疫等婴儿的健康”。

 

* Inquiries: 每日乳业(Maeil Dairies Co.,Ltd)

  Tel: +82-2-2127-2271

  Web site: www.maeil.com

  E-mail: hank82@maeil.com

 

Park Sung Eun  parkse@agrinet.co.kr

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